Como a artista baiana se tornou uma das vozes mais requisitadas da publicidade brasileira ao transformar comunicação em conexão genuína
Poucas artistas brasileiras conseguem transitar entre música e publicidade com a naturalidade de Ivete Sangalo. Depois de estrelar a campanha de Páscoa da Lacta, a cantora volta a se unir à marca em uma nova fase de sua comunicação, ampliando a conversa sobre presença, afeto e a importância de valorizar os pequenos instantes do dia a dia. Portal Nosso Meio
Uma parceria construída sobre valores em comum
A escolha de Ivete não é casual dentro da estratégia da marca. Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em memórias especiais, a cantora traduz de forma genuína valores que também fazem parte da trajetória da Lacta há mais de 110 anos. Segundo a marca, a forma de Ivete se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que a Lacta quer reforçar em sua comunicação neste novo momento. Portal Nosso MeioPropmark
A nova fase da parceria aposta em relatos reais para reforçar sua mensagem. Nos vídeos, a cantora reage a histórias marcadas por afeto e conexão, como o relato de um fã sobre sua importância em sua trajetória, além de lembranças compartilhadas por sua irmã, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, produtor e parceiro de longa data da artista. A campanha, assinada pela agência David, é descrita pela própria marca como um convite para valorizar aquilo que realmente importa no cotidiano. Propmark
Um ano de protagonismo publicitário
A parceria com a Lacta é apenas uma das muitas frentes em que Ivete tem atuado como rosto de campanhas em 2026. A cantora se tornou a principal aposta do mercado publicitário para o Carnaval deste ano, estrelando ações de marcas como Itaipava, Guaraná Antarctica, 99, 99Food e Oral-B, todas tratando a artista não apenas como celebridade, mas como um ativo cultural capaz de traduzir brasilidade, carisma e proximidade. Na parceria com a Itaipava, por exemplo, o head de comunicação externa e mídia do grupo destacou que Ivete traduz a essência da marca com seu carisma, sua credibilidade e sua autenticidade. PortalpublicitarioPortalpublicitario
O que diferencia Ivete de outras celebridades contratadas para campanhas publicitárias é justamente sua capacidade de comunicação natural diante das câmeras. Especialistas em comunicação costumam apontar que a artista não depende de um roteiro rígido para se conectar com o público: sua forma de falar, cantar e interagir carrega uma autenticidade difícil de replicar, o que a torna uma escolha segura para marcas que buscam proximidade genuína com o consumidor brasileiro em qualquer época do ano.
Com múltiplas parcerias ativas simultaneamente, entre cervejarias, aplicativos de transporte, produtos de higiene bucal e agora o mercado de chocolates, Ivete Sangalo consolida 2026 como um dos anos mais movimentados de sua carreira fora dos palcos, reforçando como comunicação e presença genuína seguem sendo, décadas depois do início de sua trajetória, seu maior trunfo.
Fontes:
